该环节处于网络自制剧价值链的中游价值环节，视频网站应整合线上、线下资源进行推广，借助自身优势，通过贴片广告、弹窗、首页推荐等方式拓宽推广渠道，也可以采用微信、微博等社交平台扩大宣传范围，从而提高自制剧的知名度。组织开播仪式，积极拓展线下推广业务，让剧组成员能够与观众进行零距离、面对面的交流，善于培养自制剧方面的忠实粉丝，尝试影院广告、电视广告、公交广告等跨媒体推广。其次，从版权分销潜力方面加以挖掘，就版权分销途径而言，包括跨地区分销和跨媒体分销，跨媒体分销以爱奇艺播放的《奇异家庭》为例，其在山东教育及江西卫视等电视频道进行输出。跨地区分销方面，尝试对海外分销的探索。
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