文案，是指发布在一些像天涯、猫扑、搜狐、网易、新浪等综合性上的文字。营销文案，主要目的也是推销产品，一篇帖子或文章由文字 +图片组成，当然也会有视频、音频、Flash之类的元素。由于网络人群的特殊环境，首先，文字不要多华丽，主要的是讲出真实感受或者语言清楚描述即可;其次图片需要用心去拍摄挑选，但不需要特别商业化，接近生活即可。文案的表现形式有以下几种:
种:事件式
事件式是指利用社会热点和网络热点来吸引人眼球，从而赚取高点击和转载率。如:雾箱天气，围绕雾霾天气，大量的企业都在策划相应的BBS营销事件，引起人们对雾箱的形成以及危害的讨论。从而引出了关于相关的产品信息，关于口罩、空气清新器等相关的文案都出来了。
第二种:亲历式
利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文章。
第三种:解密式
以专业的态度或者个人独特的见解，对产品进行客观解剖分析，能够满足网友的片面性观点，能让受众从多个角度认识以往接触的信息。
第四种:求助式:
阐述事情经历，直接提出问题，请求大家帮助，内容中自然过渡的植人产品名称.
第五种:分享式
以快乐分享为主，分享体验效果，能够给网友一定的信息价值。
第六种:幽默式
以轻松、搞笑、有趣的方式表达，能够给网友带来会心一笑。
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